Marketing głodowy marek

3 lipca w gorącej wyszukiwarce Weibo pojawił się wpis zatytułowany „Shanghai Internet Celebrity, szwajcarski sklepikarz z bułkami, który miażdży zagranicznych pracowników, wywołując kontrowersje”. Wielu internautów oskarżyło markę „Roll'ING Swiss Roll” o marketing głodowy, chociaż cena wynosi 39-49 juanów. W Szanghaju nie jest drogo, ale czekanie w kolejce przez 90 minut powoduje, że ludzie zastanawiają się, czy naprawdę warto. W sklepie Roll'ING dowiedziałam się, że pierwszy sklep marki został otwarty 29 czerwca i mieści się w Shanghai ASE Central Plaza, który sąsiaduje z wejściem linii 9 do metra Dapu Bridge.

„Rolki szwajcarskie to sprawdzona kategoria, a obecnie na rynku krajowym istnieje stosunkowo niewiele wyspecjalizowanych sklepów. Obecnie głównymi produktami Roll'ING są 4 rodzaje bułek szwajcarskich, a mianowicie francuska bułka z serem Chantilly, bułki z serem Black Gold Matcha, róża damasceńska Bułki z liczi i szwajcarskie bułeczki z topionym kokosem kosztują 39–49 juanów. Według sprzedawcy sklep nie może zagwarantować konsumentom konkretnego czasu wydania każdego produktu. Po ustawieniu się w kolejce po tablicę rejestracyjną należy udać się do kasy aby sprawdzić i odebrać towar.

Widziałem na miejscu, że na produkt w postaci bułki z serem matcha z czarnym złotem czekała kolejka konsumentów, a czas oczekiwania trwał około godziny. Sklep zaczyna wypuszczać pierwszą rundę szwajcarskich bułek codziennie o dziesiątej rano, czyli francuską bułkę z serem Chantilly. W jednej rundzie jest około 30-33 bułek, a smaki stale się zmieniają. Innymi słowy, nie możesz sam wybrać smaku, który kupujesz i musisz po niego poczekać w kolejce przez godzinę. Działający na miejscu skalperzy podnieśli cenę pojedynczego produktu do 100 juanów.

Powiedział, że też uważa, że ​​nie ma jedzenia, na które warto czekać dłużej niż 30 minut, a sklep nadal jest w nienormalnym stanie. Jiang Haowen i jego zespół również stale debugują. Na przykład zespół pewnego razu próbował umożliwić konsumentom składanie zamówień za pomocą miniprogramu, ale odkrył, że kolejność miniprogramu była również przechwytywana przez skalperów, gdy tylko dotarła, więc było to ostateczność. Poddaj się i zacznij nowe poszukiwania jest nadal w toku.

„Kiedy konsumenci przychodzą kupić produkty, nie tylko kupują ciasta z importu, ale także cieszą się całym procesem zakupowym i doświadczeniami w sklepach offline. Jednak zasadniczo, z punktu widzenia efektów marketingowych, spowolnienie wydajności w ten sposób może również stworzyć witryna sklepu. Miejsce, w którym duża liczba konsumentów ustawia się w kolejce. Poleganie na KOL przy uprawie trawy w Internecie i ustawianie się w kolejkach offline stały się kodeksem ruchu podczas tworzenia internetowego sklepu celebrytów. Jiang Haowen również podzielił się swoją logiką marketingową ze światem zewnętrznym Uważa, że ​​tylko te, które są spontanicznie rozpowszechniane przez ludzi. Tylko rzeczy mają wartość marketingową. Na przykład w Moments zamieszczane są własne produkty, a powodem, dla którego ludzie chętnie publikują posty, jest to, że „ja to mam, a ty nie”. 'T".

Choć cena jednostkowa KUMO KUMO i Roll'ING nie jest wysoka, to koszt czasowy ich zakupu jest bardzo wysoki, dlatego ludzie chętnie dzielą się rzeczami, które kupią po takiej kolejce. Może to jest powód, dla którego ta firma spowalnia wydajność. Jeden z pierwotnych zamysłów ustawiania się w kolejce. Ten rodzaj psychologii konsumenta to także psychologia ludzi, którzy „martwią się, że coś przegapią” lub że będą nieaktualni w dobie sieci społecznościowych. Podziel się własną oceną i jeszcze bardziej rozgrzej temat danej marki.

Kraj energicznie rozwija gospodarkę o obiegu zamkniętym i w zakresie konkretnych środków i środków zaradczych w pierwszej kolejności wskazuje, że zwiększy inwestycje w podstawowe badania teoretyczne i skoncentruje się na rozwoju i wykorzystaniu „wysokowydajnych materiałów ekologicznych i przyjaznych dla środowiska” oraz „materiałów z zasobami odnawialnymi jako surowcami”. Zastawa stołowa Jiatianfu wykorzystuje ekologiczne, zdrowe, przyjazne dla środowiska, wolne od zanieczyszczeń i zeroemisyjne surowce. Nie tylko rozwiązuje problem muszli zalegających na obszarach przybrzeżnych, których nie można skutecznie oczyścić, ale także ogranicza eksploatację złóż ropy naftowej, lasów i kopalń. To nowy przełom w całej branży zastawy stołowej. . Zastawa stołowa Jiatianfu, znana również jako przyjazna dla środowiska zastawa stołowa z muszli ostryg, to nowy materiał wykonany z proszku z muszli ostryg + PP oraz materiałów polimerowych. Wodoodporny, mocny, żaroodporny, niepalny, co korzystnie wpływa na obniżenie kosztów wycinania drzew i produkcji papieru